Добавить комментарий
Нажимая кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
18.10.2019
В последнее время в системе аналитики Яндекс.Метрики по данным счетчиков некоторых сайтов наблюдается разница суммарного поискового трафика за идентичный период между отчетами “Поисковые запросы” и “Поисковые системы”. Ниже приведено исследование данного вопроса с раскрытием причин, влияния на связанные показатели и верную трактовку разницы между показателями данных двух отчетов, далее называемой “неопределенный трафик”.
Для начала рассмотрим метод определения и подсчета трафика в каждом из отчетов:
В отчете приведен список поисковых фраз, по которым посетитель совершил визит на сайт с поисковой выдачи. По каждой фразе можно посмотреть, из каких поисковых систем осуществлялся переход по ней. По статистике, 99% представленных фраз в отчете являются визитами с поисковой системы Яндекс и только 1% со всех остальных поисковиков (Метрика не может определить большую часть запросов с других поисковых систем, по которым были переходы на сайт)
Посмотреть отчет в Метрике:
Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Поисковые запросы.
Отчет содержит информацию о поисковых системах, которые привели посетителей на ваш сайт. Данные можно посмотреть как суммарно по всем системам, так и по отдельно взятым поисковикам.
Посмотреть отчет:
Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Поисковые системы.
Неопределенный трафик в Метрике по источнику “Поисковые системы (Яндекс)”:
Причины того, почему часть фраз Метрика определить не может объяснены в Яндекс.Помощи. Ссылка на нее тут - https://yandex.ru/support/metrica/sources/search-queries.html. Ниже приведена выдержка оттуда:
Метрика определяет фразы, которые привели посетителей из Поиска Яндекса, по рефереру и Cookie браузера. Cookie выставляется на домен, на который посетитель переходит из результатов поиска. Срок действия cookie ограничен. Метрика может не определить фразу по следующим причинам:
Узнать количество неопределенного трафика в Метрике можно путем сравнения 2-х отчетов за выделенный промежуток времени.
Отчет 1 - “Поисковые запросы”
(Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Поисковые запросы).
Отчет 2 - “Поисковые системы”
(Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Поисковые системы).
В обоих случаях сегментировать только поисковой системой Яндекс.
Вычесть получившийся трафик по результатам “Отчета 1” из “Отчета 2” за идентичный период. Полученное число и будет неопределенным трафиком.
Комментарий компании Яндекс:
“Наши специалисты связывают рост переходов с Поиска Яндекса без поисковых фраз с увеличением переходов по саджесту на Поиске. То есть по поисковой подсказке в строке поиска, еще до окончания набора запроса. Переходы по саджестам часто не несут в себе поисковый запрос. В связи с этим, в отчетах Метрики такие переходы могут быть отмечены как "не определен".
Наша компания проанализировала динамику изменения трафика, который не был определен в Метрике. Для эксперимента было взято 8 коммерческих сайтов разных тематик и на протяжении 12 месяцев (с мая 2018 года по апрель 2019) отслеживалось изменение количества неопределенного трафика, после чего были выведены средние значения суммарно по всем наблюдаемым сайтам.
Данные по сайтам
Сайт 1 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего трафик, Яндекс | 1527 | 1662 | 1666 | 1274 | 1430 | 1728 | 1738 | 1470 | 1244 | 1356 | 1053 | 833 |
Неопр. трафик | 17 | 43 | 27 | 41 | 89 | 124 | 121 | 82 | 117 | 120 | 89 | 66 |
% неопр. трафика | 1 | 3 | 2 | 3 | 6 | 7 | 7 | 6 | 9 | 9 | 8 | 8 |
Сайт 2 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего трафик, Яндекс | 12483 | 10842 | 9887 | 8179 | 7538 | 7943 | 8462 | 8506 | 6585 | 7539 | 8044 | 8606 |
Неопр. трафик | 221 | 234 | 396 | 473 | 399 | 490 | 535 | 469 | 372 | 453 | 583 | 711 |
% неопр. трафика | 2 | 2 | 4 | 6 | 5 | 6 | 6 | 6 | 6 | 6 | 7 | 8 |
Сайт 3 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего трафик, Яндекс | 18478 | 18852 | 19403 | 21051 | 20828 | 23504 | 22317 | 23275 | 22449 | 25849 | 28572 | 27809 |
Неопр. трафик | 517 | 554 | 845 | 1051 | 1087 | 1624 | 1632 | 1437 | 1807 | 2135 | 2473 | 3250 |
% неопр. трафика | 3 | 3 | 4 | 5 | 5 | 7 | 7 | 6 | 8 | 8 | 9 | 12 |
Сайт 4 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего трафик, Яндекс | 11436 | 12344 | 14129 | 17931 | 17443 | 24549 | 35688 | 57843 | 39955 | 31528 | 36679 | 30475 |
Неопр. трафик | 326 | 334 | 416 | 766 | 816 | 1688 | 2961 | 5529 | 3958 | 3032 | 3880 | 4200 |
% неопр. трафика | 3 | 3 | 3 | 4 | 5 | 7 | 8 | 10 | 10 | 10 | 11 | 14 |
Сайт 5 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего трафик, Яндекс | 4518 | 4524 | 4413 | 4592 | 4062 | 4597 | 5117 | 5018 | 4189 | 4824 | 4464 | 4632 |
Неопр. трафик | 152 | 124 | 171 | 200 | 259 | 299 | 435 | 430 | 349 | 393 | 346 | 456 |
% неопр. трафика | 3 | 3 | 4 | 4 | 6 | 7 | 9 | 9 | 8 | 8 | 8 | 10 |
Сайт 6 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего трафик, Яндекс | 13535 | 12417 | 12253 | 13486 | 15209 | 20240 | 18574 | 13186 | 14602 | 14805 | 15572 | 15658 |
Неопр. трафик | 77 | 122 | 425 | 615 | 733 | 1209 | 1190 | 940 | 905 | 1035 | 1183 | 1171 |
% неопр. трафика | 1 | 1 | 3 | 5 | 5 | 6 | 6 | 7 | 6 | 7 | 8 | 7 |
Сайт 7 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего трафик, Яндекс | 6381 | 6093 | 6757 | 7049 | 4225 | 8581 | 9424 | 6391 | 6398 | 6916 | 5795 | 3599 |
Неопр. трафик | 102 | 139 | 309 | 358 | 253 | 546 | 594 | 629 | 764 | 804 | 695 | 317 |
% неопр. трафика | 2 | 2 | 5 | 5 | 6 | 6 | 6 | 10 | 12 | 12 | 12 | 9 |
Сайт 8 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего трафик, Яндекс | 5043 | 5128 | 4871 | 3573 | 4456 | 4335 | 6597 | 6540 | 5584 | 6063 | 6035 | 4443 |
Неопр. трафик | 117 | 124 | 211 | 326 | 520 | 525 | 518 | 603 | 553 | 882 | 959 | 533 |
% неопр. трафика | 2 | 2 | 4 | 9 | 12 | 12 | 8 | 9 | 10 | 15 | 16 | 12 |
Суммарные данные по сайтам
Сумма | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего трафик, Яндекс | 99332 | 92943 | 95870 | 101148 | 96660 | 121900 | 134655 | 149519 | 130212 | 128707 | 131555 | 125640 |
Неопр. трафик | 1529 | 1674 | 2800 | 3830 | 4156 | 6505 | 7986 | 10119 | 8825 | 8854 | 10208 | 10704 |
% неопр. трафика | 2 | 2 | 3 | 4 | 4 | 5 | 6 | 7 | 7 | 7 | 8 | 9 |
График 1. Суммарный трафик анализируемых сайтов
По результатам видим очень сильный рост неопределенного трафика за последний год - с 2 до 9 процентов. Из-за этого встал вопрос, что за трафик не определяется Метрикой - коммерческий или брендовый.
Чтобы это узнать дополнительно нашей компанией было оценено общее количество брендового трафика (на тех же 8 сайтах за тот же промежуток времени).
Сайт 1 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего Яндекс | 1527 | 1662 | 1666 | 1274 | 1430 | 1728 | 1738 | 1470 | 1244 | 1356 | 1053 | 833 |
Абсолютный бренд | 196 | 259 | 246 | 345 | 389 | 353 | 243 | 208 | 270 | 284 | 357 | 284 |
Сайт 2 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего Яндекс | 12483 | 10842 | 9887 | 8179 | 7538 | 7943 | 8462 | 8506 | 6585 | 7539 | 8044 | 8606 |
Абсолютный бренд | 245 | 106 | 190 | 154 | 143 | 75 | 79 | 80 | 124 | 71 | 149 | 158 |
Сайт 3 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего Яндекс | 18478 | 18852 | 19403 | 21051 | 20828 | 23504 | 22317 | 23275 | 22449 | 25849 | 28572 | 27809 |
Абсолютный бренд | 17243 | 17200 | 17630 | 18800 | 18754 | 20786 | 19651 | 20746 | 19816 | 22765 | 25055 | 23577 |
Сайт 4 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего Яндекс | 11436 | 12344 | 14129 | 17931 | 17443 | 24549 | 35688 | 57843 | 39955 | 31528 | 36679 | 30475 |
Абсолютный бренд | 5888 | 6365 | 7542 | 8926 | 7815 | 13259 | 19963 | 34004 | 24478 | 19377 | 22303 | 18130 |
Сайт 5 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего Яндекс | 4518 | 4524 | 4413 | 4592 | 4062 | 4597 | 5117 | 5018 | 4189 | 4824 | 4464 | 4632 |
Абсолютный бренд | 1659 | 1408 | 1400 | 1318 | 1255 | 1504 | 1264 | 1331 | 1344 | 1551 | 1400 | 1420 |
Сайт 6 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего Яндекс | 13535 | 12417 | 12253 | 13486 | 15209 | 20240 | 18574 | 13186 | 14602 | 14805 | 15572 | 15658 |
Абсолютный бренд | 9555 | 8115 | 7570 | 7980 | 8686 | 11038 | 10083 | 7103 | 7396 | 7987 | 7626 | 8113 |
Сайт 7 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего Яндекс | 6381 | 6093 | 6757 | 7049 | 4225 | 8581 | 9424 | 6391 | 6398 | 6916 | 5795 | 3599 |
Абсолютный бренд | 1276 | 1340 | 1284 | 1480 | 930 | 1802 | 2168 | 1342 | 1536 | 1452 | 1275 | 756 |
Сайт 8 | 05.18 | 06.18 | 07.18 | 08.18 | 09.18 | 10.18 | 11.18 | 12.18 | 01.19 | 02.19 | 03.19 | 04.19 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Всего Яндекс | 5043 | 5128 | 4871 | 3573 | 4456 | 4335 | 6597 | 6540 | 5584 | 6063 | 6035 | 4443 |
Абсолютный бренд | 296 | 150 | 326 | 195 | 236 | 229 | 182 | 178 | 252 | 207 | 203 | 117 |
По результатам изменения количества брендового трафика мы видим, что он либо остался на одном уровне, либо вырос. Уменьшения брендового трафика не произошло из чего следует вывод, что данный трафик не ушел в “неопределенный” и тот рост, что есть в неопределенном трафике - это трафик по небрендовым запросам.
Этот вывод также подтверждается комментарием специалистов Яндекса о том, что неопределенный трафик - трафик по саджестам, поскольку доля брендов, которые попадают в саджест, минимальна.
26.03.2013
Кейс на тему увеличения продаж с сайта. Понятие CPS. Синергия применительно к каналам продаж.
Читать далее17.09.2021
Использование вебмастерами rel=canonical предотвращает попадание в поиск дублированного контента. Узнайте как правильно настроить каноническую ссылку на сайте.
Читать далее06.01.2022
Составление, проверка, анализ семантического ядра для интернет-магазина — пошаговая инструкция. Примеры СЯ. Как узнать ядро чужого сайта.
Читать далее12.12.2013
Продвижение сайтов туристической тематики. Этапы раскрутки сайтов, посвященных туризму. Средства привлечения дополнительных клиентов на сайты по туризму.
Читать далее31.10.2019
Аффилированность сайтов в Яндексе: что это такое, принцип работы и признаки. Как проверить сайты-аффилиаты и как выйти из-под фильтра.
Читать далее01.03.2019
Бесплатное поисковое продвижение сайта в Гугл - основные факторы. Всё о продвижении сайта в Google.
Читать далее29.04.2019
Отвечаем на вопросы: что такое главное зеркало сайта, как его узнать и правильно настроить. Подробная статья с примерами будет полезна в первую очередь начинающим оптимизаторам.
Читать далееНажимая кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Наш менеджер свяжется с вами в течение часа, уточнит детали и ваши цели. Затем технические специалисты подберут запросы и разработают стратегию продвижения вашего сайта.
В подарок вы получите бумажную версию нашей книги про
Книга одобрена Министерством образования и науки РФ и является официальным пособием в 24 вузах страны, в том числе в нашем родном НГУ.
Нажимая кнопку «Получить предложение», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Укажите сайт и контактные данные, наш
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности