Содержание
- Внутренние факторы
- URL
- Релевантность страницы
- Уникальность контента
- Мета-теги
- Структура сайта
- Изображения и видеоматериалы
- Мобильная версия
- Скорость загрузки сайта
- Перелинковка
- Внешние факторы
- Особенности
Хотя Google, может быть, и самая известная во всем мире поисковая система, долгое время в Рунете преимущество было именно у Яндекса. Однако многие сео-специалисты и веб-мастера заметили, что в последние несколько лет Яндекс стал значительно сдавать позиции, а иногда даже уступать Google по популярности.
Существуют платные и бесплатные способы оказаться на верхушке поисковой выдачи. К платным относится, например, контекстная реклама - то есть ваш сайт или сайты будут показываться по определенным запросам. Однако для самостоятельного продвижения (бесплатного) больше подойдут SEO-методы, то есть приведение сайта в соответствие с современными требованиями поисковых систем.
В данной статье будет рассказываться об основных факторах ранжирования сайта, а также соответствующих методах, которые будут полезны, чтобы обеспечить результативное продвижение сайта в выдаче Google.
Внутренние факторы
URL
URL - это единый указатель ресурса, грубо говоря, адрес страницы сайта.
Положительного эффекта можно достичь, если привести все URL на сайте к единому виду:
- Он должен быть краток и понятен пользователю (содержать реальные слова, относящиеся к вашему сайту, и не быть похожим на: /pikofficial/photos/a.1489919411333417.1073741838.1474851406173551/1958747871117233/? type=3&theater). Небольшие и понятные URL лучше запоминаются пользователям.
- Он должен отражать структуру сайта, чтобы дополнительно помочь пользователю в навигации.
Релевантность страницы
Поисковый алгоритм - это сложный механизм, главная задача которого предоставить наиболее соответствующую информацию по запросу пользователя. Страница, дающая подходящий под запрос ответ, называется релевантной. Другими словами, главная задача сайта в целом и каждой его страницы в отдельности - это предоставление людям именно той информации, которую они искали.
У Google огромное множество факторов ранжирования, но самым главным является именно предоставление интересующей пользователя информации.
Уникальность контента
Начиная самостоятельное продвижение, необходимо помнить, что немаловажную роль играет и размещенная на сайте информация, которая прежде всего должна быть уникальна по своему содержанию. Причина этому проста и понятна: цель Google заключается в том, чтобы ответить на запрос пользователя, соответственно, он выдает документы в порядке релевантности (то есть в порядке убывания значимости страницы в ответе на введенный запрос), но при этом он допускает возможность собственной неправоты и формирует выдачу так, чтобы пользователь точно нашел, что ищет. В связи с этим, он просто сразу отсеивает страницы с одинаковой информацией (оставляя только оригинал - тот, что появился в индексе раньше других), так как они не несут в себе никакой информационной ценности.
Мета-заголовки и описания страниц
Заголовок title играет очень важную роль, потому что именно он в первую очередь объявляет как пользователю-человеку, так и поисковому роботу тематику конкретной страницы. Слова, содержащиеся внутри этого тега играют значимую роль в ранжировании страницы.
Тег <title> должен располагаться в самом верху блока<head>. В идеале, он должен быть уникален, то есть лучше, чтобы он не дублировался на нескольких страницах сайта. Главная задача заголовка тайтл: максимально полно, но в то же время кратко отражать суть содержимого страницы. Именно он выводится в поисковой выдаче над ссылкой на ваш сайт, соответственно, читая его, пользователь должен понять, найдет ли он полезную информацию на сайте или нет.
Нюансы при формировании title:
- не следует писать информацию, которая не относится к содержимому страницы;
- не стоит использовать один и тот же title для всех страниц сайта, т.к. робот сделает пометку, что все страницы содержат одинаковую информацию, и система выкинет их из поиска;
- нет смысла писать очень длинный title - в выдаче выводится всего около 60 символов;
- писать повторяющиеся ключевые слова - это не несет полезной информации пользователю, и робот это знает.
Мета-описания <description> - это краткое содержание страницы. Оно также располагается в <head> под <title> и невидимо на самом сайте - только в поисковой выдаче под ссылками на сайты.
Оно говорит, в первую очередь, поисковым роботам гугла и других поисковых систем о том, какая информация содержится на странице. При формировании description очень важно именно описать страницу в 2-3 предложениях, ведь Google может выбрать его для описания вашей страницы в поисковой выдаче - тогда ваши целевые пользователи будут решать, глядя на него, есть ли на сайте нужная информация и, соответственно, стоит ли его вообще посещать.
Структура страницы
Продвижение под Google - долгий и кропотливый процесс, необходимо учесть не только что размещено на странице, но и то, как и какие элементы располагаются на странице.
Заголовок <h1> - это, буквально, название страницы. Как правило, он располагается над всем контентом страницы, сразу под шапкой сайта и значительно выделяется стилями от другого контента.
Использование различных элементов разметки текста помогает визуально упростить любой текст для восприятия. Поисковый робот знает это и считает, что тексты, содержащие в себе подобные элементы, действительно написаны с заботой о пользователях, и хотят в полной мере донести до них информацию. Соответственно, огромным плюсом будет использование таких элементов, как:
- заголовок;
- подзаголовки;
- маркированные и нумерованные списки;
- таблицы и заголовки таблиц.
Картинки и видео
Говоря об упрощении восприятия текста, не стоит забывать и об изображениях и видео. Помимо того, что их наличие на странице уже дает странице плюсик к репутации в глазах Google, не стоит забывать об атрибуте alt.
alt - это альтернативный текст, который выводится вместо картинки в случае, если с ней что-то случится, или если браузер, который использует конкретный пользователь, не поддерживает какой-либо формат изображения, таким образом наличие заполненного alt показывает заботу о пользователях, что очень важно как для Гугл, так и для других поисковых систем.
Мобильная версия
Это не обязательный пункт, но желательный, если целью также является привлечение трафика на ресурс. Сегодня люди все чаще стали использовать мобильные телефоны и планшеты для поиска информации в интернете и, как ни странно, на подавляющем большинстве гаджетов поисковой системой по умолчанию стоит именно Google.
Совершенно логично, что для запросов, идущих с мобильных устройств, Google, формируя выдачу, будет отдавать предпочтение именно тем сайтам, которые нормально отображаются на экранах любого размера.
Google различает три вида сайтов для мобильных устройств:
- Адаптивный веб-дизайн, когда сервер отправляет один и тот же HTML-код на все виды устройств, а размеры и расположение элементов на сайте корректируются с помощью CSS.
- Динамическое обновление веб-страницы, когда в зависимости от устройства, с которого совершается запрос к сайту, сервер отдает различные варианты кода и стилей страницы.
- Разные URL, то есть страница доступна по одному URL, а ее отформатированная под мобильные устройства версия - по-другому.
Скорость загрузки сайта
Пример результатов прохождения сайтом теста на скорость.
Еще один фактор успешной оптимизации сайта - это его быстрая загрузка. Важность этого пункта обусловлена тем, что при долгой загрузке, во-первых, высока вероятность того, что посетитель довольно быстро покинет сайт, а во-вторых, если робот не может долго зайти на сайт, он ставит пометку о том, что сайт не работает, и его следует исключить из выдачи. Учитывая все факторы, понятно, что Google при ранжировании отдает предпочтение более “быстрым” сайтам.
Точных значений “эталонной” загрузки никто не знает, однако для веб-разработчиков и владельцев сайтов Google разработал специальный инструмент PageSpeed Insights. Он показывает процент соответствия сайта “идеальной” скорости загрузки для мобильных устройств и компьютеров.
При этом, как показано на рисунке, в случае низкой загрузки, инструмент предлагает различные варианты работ по «скоростной» оптимизации сайта под Google, а также, в случае необходимости, предоставляет сжатый до нужного (а иногда и сильнее :) состояния контент.
Схема перелинковки для продвижения сайта под Google
Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка - это способ перераспределения статического веса и его концентрации на нужных страницах, когда с одних страниц одного сайта ставятся ссылки на другие его страницы. Для Google статический вес той или иной страницы значительно сказывается на ее продвижении.
Успешное продвижение под Google: внешние факторы
Один из самых важных пунктов оптимизации сайта под Google - это ссылки на Ваш сайт. При самостоятельной раскрутке сайта в Гугле важно помнить, что качество важнее количества. С 2012 года за сайтами, на которые покупаются неестественные ссылки, «охотится» алгоритм под названием «Пингвин». «Пойманные» сайты значительно снижаются в поисковой выдаче.
Особенности внешней оптимизации:
- Количество ссылок. Не нужно покупать сразу 1000 штук, прирост ссылочной массы должен выглядеть максимально естественно: не больше 50 в первый месяц. На резкое увеличение внешних ссылок сайта Google скорее всего отреагирует весьма негативно.
- Качество сайтов-доноров. Здесь работает принцип «скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты». Если на вас ссылаются только плохие, некачественные сайты, то поисковая система решит, что и ваш сайт - один из них.
- Хороший анкор-лист также важен в продвижении под Google. Анкор - это текст, картинка или URL, располагающийся между открывающим и закрывающим тегом
<a>, другими словами, это элемент, по которому совершается переход. Анкор - важный элемент ссылочного ранжирования, так как помимо статического веса, он передает странице еще и анкорный, то есть помогает продвинуть сайт по ключевым словам.
Начиная самостоятельную оптимизацию, следует понимать, что у каждой поисковой системы есть свои особенности, и если Вам ранее удалось успешно продвинуть сайт в одной из них, то совсем не обязательно те же методы помогут вам в Google.
